聽花酒與茅臺、瀘州老窖的官司塵埃落定。
 

8月27日，聽花酒官網發布被茅臺、瀘州老窖起訴終審結果的聲明。

該聲明顯示，2022年5月9日，茅臺和瀘州老窖同時對聽花酒業提起訴訟，理由是他們在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關鍵詞進行搜索時，在網頁中出現了聽花酒的相關信息。原告認為，聽花涉嫌侵犯“茅臺”和“國窖1573”的商標權和不正當競爭，茅臺索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。

2023年8月18日，聽花酒收到（2023）川知民終185號和186號民事判決書。做出裁決的四川省高級人民法院認為，聽花酒上述行為不構成商標侵權，而屬于《中華人民共和國反不正當競爭法》第二條第二款規定的不正當競爭行為。

基于茅臺和瀘州老窖未舉證證明其因被侵權所受損失和侵權人所獲利益，但結合兩家原告的企業知名度等因素，認定聽花酒賠付茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元。此外，二審受理費用由聽花酒、茅臺、瀘州老窖分擔。

聽花酒表示，將在規定的時間內履行應盡的責任和義務，并向茅臺、瀘州老窖致以誠摯的歉意。

據了解，“蟲草第一股”青海春天（600381.SH）于2020年底推出聽花酒。聽花酒分為醬香款及濃香款，兩款產品標準裝價格為5860元，精品裝則高達5.86萬元。僅從價格上來看，飛天茅臺也無法與之相比。

但是，聽花酒的銷售業績不如產品定價那般“耀眼”。日前，聽花酒母公司青海春天披露2023年上半年經營數據。該公司上半年營收1.07億元，同比增長1.93%，虧損5059萬元。

其中，聽花酒所在的酒水快消品業務板塊為青海春天的“第二曲線”，但是該業務板塊上半年實現營業收入3425.86萬元，同比下降52.88%。

該公司稱，酒水快消品業務的相關產品具有較高創新屬性，需要持續培育市場及消費者，鞏固品牌形象。根據市場拓展的需要，公司酒水、大健康業務板塊繼續加大了產品推廣支出和市場投入，銷售費用為8924.24萬元，同比增加29.23%。而相關產品暫時未能取得相匹配的銷售規模和利潤，產生經營虧損4706.24萬元。

“聽花酒某些概念、宣傳實際上是為營銷造勢，不是為了銷售而制定的定價策略。消費者也不會愿意在新品牌上消費5000元，應該說更多是嘗試性消費。”有白酒行業分析人士向中華網財經表示，“目前中國酒類是存量擠壓，頭部名酒非常強勢，新品牌尤其是高端品牌培育周期長，品牌教育成本高，跨界做酒缺乏相關的操作經驗、市場基礎、資源配置等。”(責任編輯：zx0276)