2025-03-04 11:01:50來源:糖酒快讯 閱讀量:8
茅臺根據消費者反饋,將對1L裝飛天貴州茅臺酒的包裝進行升級,由原來的卡盒升級為手工盒。
▍“爆款”茅臺酒單品迎來包裝升級,有何亮點?
據茅臺方面透露,此次包裝升級,主要是前期消費者反饋,以前的包裝盒較軟,支撐性不足,顯得不夠挺拔,建議進行升級。包裝升級后,一些細節也做了優化,視覺感官更好,同時還提升產品防偽性能。
首先是在包裝材質上,將從原有的卡盒升級為手工盒,這也使得這款產品的包裝紙盒更具“觀感、手感、體驗感”。
▍升級前
其次是將白卡升級為光刻紙,飛天仙女光刻工藝代替傳統的碎花金電化鋁,更增強產品物理防偽性能,絲印上定制物理防偽紋,以特殊油墨來強化防偽效果。
▍升級后
除此之外,在酒瓶的瓶身上,背標部分添加了出廠年份的標識;在手提袋上,將提繩由固繩調整為扇繩,增強了手提的舒適度,并將“雙瓶裝”的手提袋改為“單瓶裝”的手提袋。此外,手提袋的材質和印刷工藝以及袋子上“MOUTAI”的暗紋字樣都進一步提升了“三感”。
▍ 從產品包裝升級,看到的是茅臺不斷踐行ESG理念,做好服務的真實“特寫”!
值得一提的是,新升級的包裝還采用竹漿紙托作為內托,節能降碳,更為環保,也充分彰顯茅臺在產品維度上的ESG實踐,聚力產品價值轉化。
茅臺不僅自己不斷向綠色化轉型,還將ESG理念導入供應鏈,圍繞茅臺酒全生命周期碳足跡,推動原輔料、包材、設施設備等供應商綠色化轉型;持續推進包材減量化、綠色化研制,積極響應國家“雙碳”目標,不斷提升綠色電力消費水平。
從1L裝飛天貴州茅臺酒包裝升級的細節來看,茅臺除了提升消費者的品飲體驗外,也凸顯出其以消費者為中心,持續完善產品表達體系,努力為消費者帶來更好的產品和服務,增強服務體驗,充分釋放產品的功能價值、體驗價值和情緒價值。
從市場層面獲悉,今年春節期間,1L裝飛天貴州茅臺酒在市場動銷中表現不俗,更以極高的“質價比”、“性價比”走進更多的消費場景。
“要提升像1L飛天貴州茅臺酒這種既有里子又有面子的產品開瓶率。”湖北茅臺經銷商許先生表示,今年在市場推廣上將著重圍繞不同規格、不同產品、不同價格帶的茅臺產品來精準實施圈層拓客、品飲場景培育。