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聚焦春糖,寧夏紅如何“點燃”百億級大健康市場?

2025-02-27 10:17:01來源:云酒说 閱讀量:7

2025年,寧夏紅繼續釋放出強烈的市場拓展信號,其將目標聚焦于打造億級市場與樣板市場······

備受矚目的2025年全國春季糖酒會即將啟幕,作為中國酒業的“風向標”和“晴雨表”,糖酒會歷來被視為廠商共謀發展、攜手前行的重要平臺。

據了解,在這個商機無限的酒業盛會上,寧夏紅將攜旗下多元化產品矩陣,在成都市錦江賓館貴賓樓華麗綻放。屆時,來自五湖四海的消費者與經銷商,將共赴這場味覺與視覺的饕餮盛宴,一睹“中國紅”的風采。

開創酒業新品類樹立“傳統養生”新標桿

在“健康飲酒,飲健康酒”理念逐漸普及的當下,健康酒飲成為市場新寵。據統計,2022年,我國保健酒行業市場規模從2015年的258.5億元增長至350億元。《中國養生酒發展白皮書》預測,2024年我國保健酒行業市場規模有望達到580億元。在此背景下,寧夏紅作為中國枸杞酒產業創領者、新健康主義踐行者,以“輕養生”為品牌核心價值,無疑已成功且穩穩地站在這一新風口上。

去年春糖期間,寧夏紅曾攜旗下多款產品參展,豐富且強大的產品陣容,吸引了眾多經銷商的關注,并引發了一波“簽約熱”。今年成都春糖,寧夏紅將再度出擊,攜寧夏紅全新35度枸杞酒、全新低糖枸杞酒、寧夏紅白酒等完善的產品矩陣亮相。屆時,來自全國各地的消費者和經銷商將齊聚一堂,品鑒交流、合作洽談。

眾所周知,寧夏紅產品結合傳統養生文化與現代釀造工藝,通過“健康+文化+消費升級”的定位,在競爭激烈的酒類市場中開辟出一條差異化賽道。對消費者而言,它是兼具養生價值和社交屬性的新選擇;對經銷商而言,則是切入大健康領域的潛力股。

 

從消費者角度來看,產品品質上,寧夏紅在傳承4000多年枸杞文化的同時,采用產自北緯37.5度的優質中寧枸杞為釀酒原料,通過現代高科技技術,對枸杞鮮果加以提升精煉,首創的枸杞鮮汁低溫發酵技術,將枸杞的營養成分充分釋放,開啟了“健康、低度、時尚”的飲酒新方式。

飲用場景上,相比較于傳統白酒,寧夏紅產品主打低度,口感更柔和,適配性更強,無論是用于商務宴請、朋友聚會,還是禮品贈送、休閑自飲,寧夏紅真正地做到了消費場景的全覆蓋。

產品價格上,作為藥食同源的深加工產品,寧夏紅在傳統白酒、保健酒市場中具有差異化競爭力。其光瓶枸杞酒價格在16元-60元/瓶,禮盒價格200元以內,定位親民,契合了當下大眾消費的實際需求。

包裝設計上,寧夏紅產品包裝多樣化,分為大中小瓶、光瓶、禮盒類。同時,為了迎合當下年輕消費者的消費喜好,公司通過技術研發、工藝升級、包裝優化提升產品品質和感官體驗,并在其中融入時尚、文化的元素。

從發展潛力來看,市場方面,隨著“大健康”產業崛起,兼具養生與社交屬性的酒類產品需求激增,寧夏紅產品正好填補了傳統白酒與保健酒之間的空白市場,尤其是年輕消費者和養生人群的滲透空間較大。

產品線方面,寧夏紅產品線延展性強,其根據不同消費場景的需求,對產品進行了細分,產品線從枸杞低糖酒到枸杞干紅系列,再到白酒系列產品,可滿足消費者多元化、多場景的消費需求。

 

技術產能方面,寧夏紅首創枸杞鮮汁低溫發酵技術,自主研發了全自動枸杞鮮果清洗榨汁、枸杞干果氮氣保鮮、枸杞果酒無菌冷灌裝、枸杞白蘭地工藝等先進工藝和技術,擁有完整的自主知識產權體系,為產品品質提供了有力保障。

全國化市場布局再提速

攜手經銷商共創新未來

寧夏紅在不斷豐富完善產品矩陣的同時,其全國化發展的步伐也從未停止。據了解,截至目前,寧夏紅在閩北、溫南、膠東半島、東北、寧夏主要地級城市經銷商達到100%全覆蓋。隨著市場的拓展,其品牌價值也隨之上漲。2024年,寧夏紅在“新產品、新模式、新理念”的帶動下,銷售額增長10%以上,客戶數量增長20%以上。

一系列亮眼成績的背后,離不開寧夏紅對品牌建設、市場拓展的持續投入,以及對廠商關系的全力打造。

強化品牌建設。2024年,寧夏紅線上線下雙向發力,一方面,緊緊圍繞爭取年輕消費者,利用新媒體平臺,在抖音、小紅書上進行場景營銷,投放抖音信息流競價廣告、微信朋友圈競價廣告;另一方面,在核心市場商圈利用戶外大牌、公交車體等大幅投放廣告,其品牌聲量與影響力在全國范圍內不斷擴大。

 

拓展市場戰略。2025年,寧夏紅繼續釋放出強烈的市場拓展信號,其將目標聚焦于打造億級市場與樣板市場,夯實山東、福建、東北、寧夏根據地及大本營市場,重點開拓江蘇、江西、廣東、湖北、湖南、四川、陜西市場。

廠商抱團取暖。寧夏紅始終秉持著與經銷商共享“財富價值”和“品質第一”的企業價值觀,高度重視與經銷商關系的打造,堅持長期主義,采用伙伴式合作模式,以廠家和經銷商聯合經營的方式,與合作伙伴建立緊密合作關系,共同規劃市場運營方案,與經銷商“共筑夢想,抱團取暖,共同創造財富,互利共贏”。

為了落實并最大限度保障經銷商的利益、有效規范市場發展秩序,寧夏紅采取線上線下相區隔的價格管理體系,并實行嚴格的防竄貨管理體系,采用“一物一碼”產品掃碼、溯源可追體系,維護商品價格穩定和市場秩序。

據了解,本次成都春糖期間,寧夏紅將對“新產品、新模式、新投入”框架下發展比較好的城市進行新品招商,同步開啟面向長春、亳州、溫州等新市場的招商,將對江蘇、河南、安徽、福建、閩南、廣東、湖南、湖北、陜西、甘肅等地全域開發。

未來,寧夏紅將與各地經銷商攜手共進,以枸杞文化體驗為核心,以工業旅游區建設為主體,大力發展枸杞深加工、文化休閑和養生相關服務,打造以寧夏紅產業為核心的綜合性文化旅游目的地,打造高品質、高質量、生態酒的主流梯隊酒企。

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