酒作為中國(guó)文化的重要符號(hào)之一,在陣陣駝鈴聲里、焱焱篝火堆旁陪伴過(guò)千年古絲路上的諸邦商旅、異域友人不知凡幾。與千年絲路的酒香遙相呼應(yīng),中華酒《登場(chǎng)了!絲綢之路》領(lǐng)鑒絲路文明、探尋絲路寶藏,帶領(lǐng)觀眾通過(guò)絲路沿線的真實(shí)體驗(yàn),品味了一場(chǎng)跨越千年的文化盛宴。

由中華酒擔(dān)綱文化領(lǐng)鑒官的大型文化探索類節(jié)目《登場(chǎng)了!絲綢之路》,歷經(jīng)兩個(gè)月精彩呈現(xiàn)于近日?qǐng)A滿收官。作為一檔聚焦絲路文明、傳承中華文化、煥新歷史遺蘊(yùn)的匠心之作,節(jié)目以創(chuàng)新的敘事視角、沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)生動(dòng)挖掘深厚的歷史文化積淀,掀起了一場(chǎng)全民關(guān)注絲路文明的文化熱潮。

創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)文化IP,《登場(chǎng)了!絲綢之路》喚起觀眾文化共鳴

作為愛(ài)奇藝《登場(chǎng)了!》系列第四部作品,《登場(chǎng)了!絲綢之路》在北京廣電局、新疆廣電、沐心文化、新疆文旅廳、新疆文物局、新疆文旅投等眾多重量級(jí)單位扶持、指導(dǎo)下出品,節(jié)目的問(wèn)世可謂疊滿了BUFF,立項(xiàng)之初就引動(dòng)多方關(guān)注討論。

節(jié)目以新疆為起點(diǎn),跨越阿克蘇、吐魯番、昌吉等地,通過(guò)實(shí)地探訪、文物修復(fù)、文化交流等形式,深入挖掘絲綢之路的歷史文化價(jià)值。節(jié)目中展示了大量珍貴文物,如三羊開(kāi)泰白玉香臺(tái)、貝葉經(jīng)等,并通過(guò)數(shù)字化復(fù)原技術(shù)、現(xiàn)代光影技術(shù)等手段,讓觀眾身臨其境地感受絲路文化的深厚底蘊(yùn)。

“絲路尋寶團(tuán)”深入絲綢之路沿線的龜茲石窟、高昌古城、坎兒井、北庭故城等眾多古跡遺址,并運(yùn)用 VR 等現(xiàn)代技術(shù)重現(xiàn)絲綢之路的經(jīng)典場(chǎng)景與歷史名場(chǎng)面,觀眾仿佛穿越時(shí)空親歷古老文明的輝煌,從而產(chǎn)生對(duì)歷史文化的敬畏與共鳴。

參與當(dāng)?shù)孛袼走\(yùn)動(dòng)會(huì)、冬宰活動(dòng)時(shí),嘉賓們對(duì)當(dāng)?shù)匚幕南矏?ài)溢于言表,也感染著觀眾對(duì)多元文化產(chǎn)生共鳴。“好肉上來(lái)了,怎么能少的了好酒呢,我給大家斟酒……”當(dāng)新疆作家協(xié)會(huì)主席劉亮程與節(jié)目嘉賓們舉杯中華酒那一刻,文化與情誼也跨越時(shí)空水乳交融了。

通過(guò)親手修復(fù)800多年前的元朝羊皮書、古老油壺等,節(jié)目嘉賓們深刻體會(huì)到文物修復(fù)的不易和文化傳承的重要性,觀眾也因從中感受到對(duì)歷史文化的尊重與守護(hù)而引發(fā)共鳴。

節(jié)目邀請(qǐng)文物專家、學(xué)者對(duì)絲綢之路的歷史文化、文物價(jià)值等進(jìn)行專業(yè)解讀,并適時(shí)穿插絲綢之路的歷史背景、貿(mào)易往來(lái)、文化交流等方面的知識(shí),讓觀眾更深入地了解絲路文化內(nèi)涵、重要意義,增強(qiáng)對(duì)中華文化的認(rèn)同感、自豪感和共鳴,這都與中華酒“弘揚(yáng)中華文化,引領(lǐng)品位生活”的品牌使命一脈相承。

自開(kāi)播以來(lái),《登場(chǎng)了!絲綢之路》憑借“文化+探秘+體驗(yàn)”的創(chuàng)新模式,迅速成為年度現(xiàn)象級(jí)文化IP。據(jù)了解,節(jié)目全網(wǎng)曝光量11.3億+,話題閱讀量2.4億+,獲157個(gè)全網(wǎng)熱榜熱搜。觀眾評(píng)價(jià)稱其“是兼具知識(shí)性趣味性的文化教科書”、“是讓歷史活起來(lái)的視聽(tīng)盛宴”,“不僅是一檔文化節(jié)目,更是一次心靈的文化之旅。”

生動(dòng)詮釋絲路傳承,中華酒以酒載道對(duì)話世界

民族品牌歷來(lái)重視中華文化的傳播與中華精神的弘揚(yáng),《登場(chǎng)了!絲綢之路》更是匯集了華為、中國(guó)聯(lián)通、中華酒等眾多知名品牌共同參與,既保證了傳播、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一主題貫穿節(jié)目始終,又做到內(nèi)容呈現(xiàn)生動(dòng)鮮活、喜聞樂(lè)見(jiàn)。

在庫(kù)車,絲路尋寶團(tuán)深入研究龜茲樂(lè)舞的阿勒克什樂(lè)團(tuán)精研文獻(xiàn)資料與石窟壁畫,不僅向觀眾展現(xiàn)了復(fù)刻的龜茲樂(lè)器,更復(fù)原出喇叭型套袖、筒裙設(shè)計(jì)等典型龜茲服飾,是對(duì)傳統(tǒng)器樂(lè)文化、古代服飾文化的傳承。

在交河故城,巡護(hù)員古麗與爺爺、父親一家三代,從騎驢巡護(hù)到騎車巡護(hù),世代守護(hù)、傳承著交河故城文明;在魯克沁,《吐魯番木卡姆》傳承中心的音樂(lè)人布爾汗,爺爺、父親、自己都是木卡姆傳承人,并期待13天大的兒子未來(lái)也會(huì)成為傳承人……

傳承,是絲路文化的靈魂,是《登場(chǎng)了!絲綢之路》的節(jié)目主旨,也是刻進(jìn)中華酒品牌深處的文化基因。中華酒秉承“恪守傳統(tǒng)、守正創(chuàng)新、優(yōu)中選優(yōu)”的制酒理念,創(chuàng)建了“五大上善標(biāo)準(zhǔn)”,以酒為媒“邀世界品中華”,既是對(duì)中華文化的傳承,也是對(duì)中華精神的禮敬。

借由《登場(chǎng)了!絲綢之路》,中華酒將酒這一絲綢之路上獨(dú)特文化符號(hào)背后的絲路貿(mào)易歷史、異域文化交流煥新呈現(xiàn)在觀眾面前,讓全球觀眾了解中華酒與絲路文化一樣,都是跨越國(guó)界的交流載體,也是對(duì)其品牌愿景“成為世界知名的中國(guó)酒品牌”的又一次有力實(shí)踐。

古絲綢之路上的商貿(mào)繁榮、民族融合離不開(kāi)酒的醇香,當(dāng)今的經(jīng)貿(mào)發(fā)展、文化交流同樣離不開(kāi)酒的甘美。擁有66年榮光歲月的中華酒品牌,曾多次作為重大活動(dòng)用酒,詮釋了中國(guó)人的崇高禮遇。

節(jié)目尾聲,嘉賓劉胄、才淺盛贊“設(shè)計(jì)非常的亮眼,方正有度、情和四海,盡顯中國(guó)神韻”的中華酒“不光是一個(gè)禮物,同時(shí)是中國(guó)人的一個(gè)藝術(shù)品”,并把中華酒和蘊(yùn)含其內(nèi)熱情好客、以和為貴的中華精神一并送給了他們的朋友。

《登場(chǎng)了!絲綢之路》的收官并非“以酒載道,文化興邦”終點(diǎn),正如北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清先生所說(shuō),“酒是流動(dòng)的文化,文化是永恒的美酒。中華酒愿做中華文化的‘傳承人’,以品質(zhì)承載歷史,以創(chuàng)新對(duì)話世界。”在后全球化的今天,中華酒將沿著新時(shí)代的新絲路,以文化為橋,賡續(xù)文化傳承,促進(jìn)交流融合,讓世界品味中華文明的深邃與醇香。