當(dāng)?shù)貢r間2月10日,“川酒全球行”巴黎站品牌推廣暨產(chǎn)銷對接活動在Wine Paris巴黎國際葡萄酒及烈酒展覽會開幕,瀘州老窖領(lǐng)銜川酒軍團(tuán)集中亮相,綻放巴黎。

當(dāng)前,我國正致力于不斷提高對外開放水平,與世界共享發(fā)展機(jī)遇,為高質(zhì)量發(fā)展積蓄動能。在國內(nèi)市場存量競爭的背景下,白酒出海已從“選擇題”成為“必答題”。蛇年新春,由瀘州老窖領(lǐng)銜的“川酒全球行”率先起跑、走進(jìn)巴黎,正是川酒產(chǎn)業(yè)綜合實力和國際化發(fā)展決心的體現(xiàn)。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看,白酒出海不僅意味著產(chǎn)品、文化“走出去”,更要“走進(jìn)去”。在抱團(tuán)出海、塑造川酒形象的背后,作為川酒的領(lǐng)軍企業(yè),瀘州老窖致力于向全世界講好中國故事、傳播中國聲音,為構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的發(fā)展新格局貢獻(xiàn)力量。

賞味川酒 瀘州老窖精彩演繹白酒國際化

為了更好地展示產(chǎn)業(yè)形象,本次川酒展巧妙地用翠竹搭建起參觀與互動的兩大區(qū)域,翠綠的竹竿、憨厚的熊貓、濃烈的川酒,構(gòu)成“川味”十足的川酒展位。

巨幅手繪川酒山河圖上,川酒六朵金花的標(biāo)識與山水融為一體,傳遞出自然與川酒共生的理念,道出四川好山好水出好酒的故事。

展區(qū)深處,國際化的雞尾酒吧臺成為焦點,調(diào)酒師以瀘州老窖特曲、國窖1573為基酒,調(diào)制出融合中西風(fēng)味的創(chuàng)意雞尾酒,吸引眾多觀眾駐足品鑒。

有巴黎消費(fèi)者在現(xiàn)場表示,“第一次品味到瀘州老窖的濃烈與滋味,也知道了四川除了有憨厚可愛的熊貓還是盛產(chǎn)白酒的產(chǎn)區(qū),希望有機(jī)會到四川,看看白酒的釀造過程,是否也如法國葡萄酒那般浪漫純粹。”

當(dāng)?shù)貢r間2月10日晚,由瀘州老窖承辦的“川酒全球行·巴黎推廣周——尋蜀記·賞味川酒”推廣活動在巴黎五大知名川菜館與火鍋店同步啟動。活動現(xiàn)場,川劇變臉、工夫茶藝等非遺表演與盲品川酒、酒仙投壺等互動游戲接連上演,為參與者打造了一場沉浸式的“東方美學(xué)盛宴”。通過“酒餐聯(lián)動”的創(chuàng)新模式,瀘州老窖以川菜為媒,將中國白酒的馥郁芳香融入國際友人的味覺記憶,打開了國際友人對東方美酒的想象空間。

作為全球最具影響力之一的展會,Wine Paris的參展商來自全球50多個國家及地區(qū)。對于出海進(jìn)行時的白酒品牌而言,這是講述川酒故事、塑造川酒品牌、培育國際影響力的重要平臺,更是瀘州老窖深耕國際市場、加速全球化布局的重要一步。

瀘州老窖領(lǐng)銜川酒軍團(tuán),通過參展Wine Paris與打造產(chǎn)品展銷、產(chǎn)銷對接、酒餐聯(lián)動等消費(fèi)新場景、新模式,增進(jìn)了歐洲同業(yè)人士、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對于以瀘州老窖為代表的川酒品牌與釀造文化的了解,為其國際化發(fā)展提供了更多機(jī)遇和可能性。

領(lǐng)銜出海 瀘州老窖助力川酒產(chǎn)業(yè)國際化

2023年,中國白酒行業(yè)實現(xiàn)了總產(chǎn)量629萬千升、銷售收入7563億元,而出口量和出口額在其中卻分別僅占0.24%、0.74%。多家調(diào)研公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球蒸餾酒市場規(guī)模超3萬億元,這意味著,中國白酒出海市場非常廣闊。

白酒作為傳承千年的民族產(chǎn)業(yè),是中國傳統(tǒng)文化的重要載體。而從產(chǎn)業(yè)的角度來看,白酒出海除了政策支持以外,更重要的是要實現(xiàn)文化出海、品牌出海。

為此,瀘州老窖積極部署、提前布局國外烈酒市場。在文化表達(dá)層面,瀘州老窖借助“川酒全球行”走進(jìn)日本、澳大利亞等國家;從2007年起攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術(shù)家蔡國強(qiáng)等開啟“讓世界品味中國”全球之旅,走進(jìn)巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地,通過多種方式推動中國白酒文化的傳播與交流。

另一方面,在品牌表達(dá)方面,瀘州老窖攜手澳大利亞網(wǎng)球公開賽、國際乒聯(lián)世界杯、WCGC(世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽)中國賽等頂級賽事傳播中國濃香品味,向世界展示其時尚、健康的品牌形象,提高品牌的知名度和國際影響力,助力中外經(jīng)貿(mào)合作向更深層次發(fā)展。

目前,瀘州老窖的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已從亞洲發(fā)展到了北美、澳新、南美在內(nèi)的70多個國家和地區(qū),并在15個國家的71個主流國際機(jī)場免稅終端建立品牌專柜,成為國際上能見度最高的中國白酒品牌之一。

產(chǎn)區(qū)政策發(fā)力 川酒出海大有可為

巴蜀佳釀,源遠(yuǎn)流長。瀘州老窖加速出海與川酒產(chǎn)區(qū)的雄厚實力、產(chǎn)業(yè)政策支持密不可分。近年來,四川白酒產(chǎn)量、營收、利潤在全國占比逐年上漲。數(shù)據(jù)顯示,川酒利潤占據(jù)了全國約34%,營收和產(chǎn)量更是占據(jù)了全國約52%,不僅在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面優(yōu)勢明顯,在鄉(xiāng)村振興、解決勞動就業(yè)、強(qiáng)化工業(yè)韌性等方面也發(fā)揮著重要作用。

川酒產(chǎn)區(qū)政府和行業(yè)協(xié)會也在為酒企出海營造氛圍、鋪設(shè)道路。2024年,四川省出臺《拓展川酒出口工作方案》,明確提出“打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo),并通過設(shè)立專項基金、組織國際展會、優(yōu)化出口流程等舉措為川酒企業(yè)出海保駕護(hù)航。

在四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳發(fā)布的《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質(zhì)量發(fā)展行動方案(2024—2027年)(征求意見稿)》中,川酒“出海”任務(wù)被單獨(dú)列出。具體措施包括加強(qiáng)川酒出海的規(guī)劃引導(dǎo)、加強(qiáng)國際市場開拓,爭取降低白酒綜合稅率納入各類多邊、雙邊國際貿(mào)易談判,優(yōu)化白酒出口營商環(huán)境、支持企業(yè)參加“川酒全球行”“川行天下”系列活動等。

在這樣的政策東風(fēng)下,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,以瀘州老窖為代表的川酒擁有天然的“出海”優(yōu)勢和廣闊的國際化發(fā)展前景。通過品牌推廣、文化體驗、產(chǎn)銷對接等多元形式,瀘州老窖向世界展現(xiàn)出中國白酒的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力,“濃香鼻祖”這張熠熠生輝的名片必將帶領(lǐng)著川酒開拓新版圖,踏上新階段,在國際市場上掀起中國白酒文化浪潮。