在經(jīng)濟全球化的浪潮中,五糧液正以積極的姿態(tài)走出國門,不斷探索中國白酒的國際化營銷之路。

12月5日,五糧液集團與智利干露葡萄酒集團合作備忘錄簽署暨“融合之禮”創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會在“2024中國智利周”成都站開幕式期間舉行。

智利駐成都總領(lǐng)事何塞·米格爾·維亞爾與五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽出席并見證簽約。五糧液集團公司總經(jīng)理助理、進出口公司董事長陳翀,智利干露葡萄酒集團亞洲企業(yè)總監(jiān)何塞·岡薩雷斯代表雙方簽約。

聚焦中智文化共性,開辟中國白酒國際化新思路

本次與五糧液合作簽約的智利干露葡萄酒集團產(chǎn)品覆蓋全球147個國家及地區(qū),是南美最大的葡萄酒生產(chǎn)集團。作為“中智醇釀”的一次融合,本次發(fā)布的“融合之禮”內(nèi)含一瓶五糧液·紫氣東來和干露魔爵葡萄酒。

其中五糧液·紫氣東來是五糧液順應(yīng)白酒低度化、時尚化的時代發(fā)展趨勢推出的白酒行業(yè)首款高端低度白酒。產(chǎn)品選取代表著尊貴的紫色,結(jié)合上世紀(jì)60年代“梅瓶”設(shè)計,金色瓶頸與紫色漸變的瓶身,透露著優(yōu)雅與高貴的品味。

干露魔爵誕生于1987年,是首個代表智利躋身世界級收藏酒款的高端品牌,享有“智利膜拜酒之父”的美譽。

兩款產(chǎn)品的結(jié)合如同文化使者,跨越地域界限,將中國白酒千年的傳承與智利葡萄酒的經(jīng)典品質(zhì)融于一體,在給消費者帶來全新品鑒體驗的同時,還有機嵌入到葡萄酒的消費群體當(dāng)中,為中國白酒出海開拓了消費場景,開啟兩國釀酒產(chǎn)業(yè)合作新篇章,給中國白酒國際化以思想啟迪。

強強合璧攜手共創(chuàng),中國紅與智利紅“和美”共融

白酒是四川特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),是四川挺起工業(yè)“硬脊梁”、加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要領(lǐng)域。川酒的全產(chǎn)業(yè)鏈正不斷優(yōu)化和進步,從“中國知名”邁向“世界一流”。

五糧液作為川酒龍頭,屢推中外文化融合經(jīng)典,本次呈現(xiàn)中智“融合之禮”便是其一。

據(jù)了解,禮盒以中智國旗色為基調(diào)進行二次創(chuàng)作,融入油畫筆觸,含兩國特色樹紋,雙開門結(jié)構(gòu)尊貴盡顯。中間的金屬件體現(xiàn)五糧液與干露品牌強強聯(lián)合的寓意,內(nèi)部則使用旋轉(zhuǎn)套筒裝置固定酒瓶,套筒上有分別象征著谷物和葡萄的菱形及圓形鏤空圖案。

對此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,五糧液·紫氣東來的“紫”和智利“干露魔爵”的“爵”,兩者深度融合,象征著東方高貴與西方醇厚的“天作之合”,是兩大品牌在品質(zhì)、文化、藝術(shù)、調(diào)性上的匹配與自然的契合,盡顯尊貴經(jīng)典。

持續(xù)引領(lǐng)中國白酒出海,五糧液加速國際市場布局

近年來,中國白酒“出海”已成為具有行業(yè)共識性的“必答題”。在奔赴世界舞臺的道路上,五糧液更是以“領(lǐng)航者”姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)。

其中,作為第一個同新中國建交的南美國家,共建中拉友好“一帶一路”先行者的智利,已成為五糧液“出海”之路上的重要一環(huán)。

今年4月,曾從欽率隊拜訪調(diào)研智利干露葡萄酒集團,與干露葡萄酒集團進行交流。五糧液與干露集團在銷售渠道建立、市場推廣及品牌建設(shè)等方面達成合作意向。12月5日的正式簽約不僅標(biāo)志著五糧液與智利干露葡萄酒集團進一步建立起了長期、穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系,同時也為中國白酒出海留下濃墨重彩的一筆。

目前,五糧液海外銷售已覆蓋全球超過幾十個國家和地區(qū),構(gòu)建了亞太、歐洲、美洲三大海外營銷中心;在日本東京、中國香港等地設(shè)有“五糧液大酒家”;打造了“中國美酒+中國美食”、“展示+品鑒”、“產(chǎn)品+文化”的創(chuàng)新運營模式。

可以預(yù)料,未來以本次合作為契機,五糧液還將以更多不同的創(chuàng)新表達形式,搭建文化交流互鑒之橋,推進“和美”文化的持續(xù)性傳承、時代性闡釋、世界性轉(zhuǎn)化,為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈探索更多實踐路徑。