在經(jīng)濟全球化的浪潮中,五糧液正以積極的姿態(tài)走出國門,不斷探索中國白酒的國際化營銷之路。

12月5日,五糧液集團與智利干露葡萄酒集團合作備忘錄簽署暨“融合之禮”創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會在“2024中國智利周”成都站開幕式期間舉行。

智利駐成都總領(lǐng)事何塞·米格爾·維亞爾與五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽出席并見證簽約。五糧液集團公司總經(jīng)理助理、進出口公司董事長陳翀,智利干露葡萄酒集團亞洲企業(yè)總監(jiān)何塞·岡薩雷斯代表雙方簽約。

聚焦中智文化共性,開辟中國白酒國際化新思路

本次與五糧液合作簽約的智利干露葡萄酒集團產(chǎn)品覆蓋全球147個國家及地區(qū),是南美最大的葡萄酒生產(chǎn)集團。作為“中智醇釀”的一次融合,本次發(fā)布的“融合之禮”內(nèi)含一瓶五糧液·紫氣東來和干露魔爵葡萄酒。

其中五糧液·紫氣東來是五糧液順應白酒低度化、時尚化的時代發(fā)展趨勢推出的白酒行業(yè)首款高端低度白酒。產(chǎn)品選取代表著尊貴的紫色,結(jié)合上世紀60年代“梅瓶”設(shè)計,金色瓶頸與紫色漸變的瓶身,透露著優(yōu)雅與高貴的品味。

干露魔爵誕生于1987年,是首個代表智利躋身世界級收藏酒款的高端品牌,享有“智利膜拜酒之父”的美譽。

兩款產(chǎn)品的結(jié)合如同文化使者,跨越地域界限,將中國白酒千年的傳承與智利葡萄酒的經(jīng)典品質(zhì)融于一體,在給消費者帶來全新品鑒體驗的同時,還有機嵌入到葡萄酒的消費群體當中,為中國白酒出海開拓了消費場景,開啟兩國釀酒產(chǎn)業(yè)合作新篇章,給中國白酒國際化以思想啟迪。

強強合璧攜手共創(chuàng),中國紅與智利紅“和美”共融

白酒是四川特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),是四川挺起工業(yè)“硬脊梁”、加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要領(lǐng)域。川酒的全產(chǎn)業(yè)鏈正不斷優(yōu)化和進步,從“中國知名”邁向“世界一流”。

五糧液作為川酒龍頭,屢推中外文化融合經(jīng)典,本次呈現(xiàn)中智“融合之禮”便是其一。

據(jù)了解,禮盒以中智國旗色為基調(diào)進行二次創(chuàng)作,融入油畫筆觸,含兩國特色樹紋,雙開門結(jié)構(gòu)尊貴盡顯。中間的金屬件體現(xiàn)五糧液與干露品牌強強聯(lián)合的寓意,內(nèi)部則使用旋轉(zhuǎn)套筒裝置固定酒瓶,套筒上有分別象征著谷物和葡萄的菱形及圓形鏤空圖案。

對此,有業(yè)內(nèi)人士認為,五糧液·紫氣東來的“紫”和智利“干露魔爵”的“爵”,兩者深度融合,象征著東方高貴與西方醇厚的“天作之合”,是兩大品牌在品質(zhì)、文化、藝術(shù)、調(diào)性上的匹配與自然的契合,盡顯尊貴經(jīng)典。

持續(xù)引領(lǐng)中國白酒出海,五糧液加速國際市場布局

近年來,中國白酒“出海”已成為具有行業(yè)共識性的“必答題”。在奔赴世界舞臺的道路上,五糧液更是以“領(lǐng)航者”姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)。

其中,作為第一個同新中國建交的南美國家,共建中拉友好“一帶一路”先行者的智利,已成為五糧液“出海”之路上的重要一環(huán)。

今年4月,曾從欽率隊拜訪調(diào)研智利干露葡萄酒集團,與干露葡萄酒集團進行交流。五糧液與干露集團在銷售渠道建立、市場推廣及品牌建設(shè)等方面達成合作意向。12月5日的正式簽約不僅標志著五糧液與智利干露葡萄酒集團進一步建立起了長期、穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系,同時也為中國白酒出海留下濃墨重彩的一筆。

目前,五糧液海外銷售已覆蓋全球超過幾十個國家和地區(qū),構(gòu)建了亞太、歐洲、美洲三大海外營銷中心;在日本東京、中國香港等地設(shè)有“五糧液大酒家”;打造了“中國美酒+中國美食”、“展示+品鑒”、“產(chǎn)品+文化”的創(chuàng)新運營模式。

可以預料,未來以本次合作為契機,五糧液還將以更多不同的創(chuàng)新表達形式,搭建文化交流互鑒之橋,推進“和美”文化的持續(xù)性傳承、時代性闡釋、世界性轉(zhuǎn)化,為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈探索更多實踐路徑。