酒，是文化的載體，具有豐富的歷史內(nèi)涵；酒，也是國(guó)際間通用的語(yǔ)言，能夠跨越山海、打破國(guó)界壁壘。在全球化浪潮洶涌澎湃的今天，文化的交流與融合已成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要力量，而美酒作為文化交流互鑒的使者，正以其獨(dú)特的魅力，讓世界各地人們?cè)谝豢|醇香中相知相遇。

自2023年7月，五糧液“和美全球行”首站在法國(guó)巴黎開(kāi)啟后，該活動(dòng)已經(jīng)相繼走過(guò)了新西蘭、智利、中國(guó)香港、巴西、芬蘭、丹麥、意大利、奧地利等國(guó)家和地區(qū)，持續(xù)以“和美”鏈接世界。

11月10日-15日，五糧液“和美全球行”活動(dòng)相繼走進(jìn)美國(guó)華盛頓、紐約和秘魯利馬。以酒為媒，致力于促進(jìn)各國(guó)文化之間的交流互鑒，并繼續(xù)向全球展示中國(guó)白酒的文化和魅力。

五糧液“和美全球行”走進(jìn)美國(guó)，奏響“大國(guó)濃香”新樂(lè)章

“和美”，這一獨(dú)具匠心的標(biāo)識(shí)，不僅是五糧液品牌獨(dú)一無(wú)二的象征，更深刻而精煉地詮釋了企業(yè)核心價(jià)值的精髓。它承載著五糧液對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與致敬，體現(xiàn)了品牌的文化自覺(jué)與擔(dān)當(dāng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日-12日，五糧液“和美全球行”正式開(kāi)啟北美之旅。10日，五糧液“和美全球行”先走進(jìn)被譽(yù)為“古典音樂(lè)興盛之城”的美國(guó)華盛頓。在華盛頓具有百年歷史的林肯劇院，精心策劃了“和美樂(lè)章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)，來(lái)自當(dāng)?shù)刂鹑凇⑽幕⑺囆g(shù)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的重要嘉賓，以及高等院校、華人社團(tuán)組織、知名文化協(xié)會(huì)等逾千名觀眾到場(chǎng)聆聽(tīng)。

當(dāng)晚音樂(lè)會(huì)精選了多個(gè)中西經(jīng)典音樂(lè)作品。尤為值得一提的是，本次音樂(lè)會(huì)特邀中國(guó)著名作曲家張征將五糧液企業(yè)歌曲代表作《天地新風(fēng)醉五糧》重新編曲成為室內(nèi)樂(lè)版本的男高音演唱歌曲。在國(guó)際舞臺(tái)上，將這首描繪了五糧液“和美”精神的恢弘歌曲全新演繹，成為音樂(lè)會(huì)的一大亮點(diǎn)。

隨后，五糧液以首席合作伙伴的身份亮相于“世界之都”紐約舉辦的2024《財(cái)富》全球論壇。作為國(guó)際經(jīng)濟(jì)界的重要盛會(huì)，《財(cái)富》全球論壇匯聚了全球商界精英和各界領(lǐng)袖，五糧液此次亮相不僅彰顯了其作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)的國(guó)際影響力，還通過(guò)這一平臺(tái)向全球展示了中國(guó)白酒的深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。

活動(dòng)期間，國(guó)內(nèi)外主流媒體紛紛進(jìn)行廣泛報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大了五糧液品牌的傳播聲量。其不僅聚焦五糧液在“和美樂(lè)章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)和《財(cái)富》全球論壇的精彩表現(xiàn)，更深入挖掘了五糧液“和美”價(jià)值主張的內(nèi)涵和意義，成功將“和美”理念傳遞給全球消費(fèi)者。

此外，亞太經(jīng)合組織（APEC）第三十一次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議即將在秘魯利馬舉行。五糧液將作為2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“鉑金級(jí)合作伙伴”和“獨(dú)家白酒合作伙伴”亮相利馬，深入?yún)⑴c峰會(huì)及配套活動(dòng)議程，并在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置展位及調(diào)酒吧臺(tái)，多維呈現(xiàn)來(lái)自東方的匠心釀藝、品質(zhì)魅力與“和美”底蘊(yùn)。

以“和美”之名，探尋白酒國(guó)際化之路

五糧液來(lái)自“中國(guó)酒都”宜賓，地處被聯(lián)合國(guó)教科文及糧農(nóng)組織譽(yù)為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。同時(shí)，五糧液也是世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒，其配方天然具備各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全面的“和美”特質(zhì)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

白酒雖文化底蘊(yùn)深厚并在中國(guó)具有龐大的消費(fèi)群體，但在國(guó)際市場(chǎng)上，其知名度相對(duì)于一些國(guó)際知名的烈酒品牌來(lái)說(shuō)仍然較低。如何讓白酒“走出去”，考驗(yàn)著中國(guó)的白酒企業(yè)。

五糧液全力推進(jìn)的“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，正是其擴(kuò)大白酒品牌知名度、向世界展示中國(guó)白酒魅力的重要舉措之一。除此之外，五糧液還在探索國(guó)際化新路徑與新模式上持續(xù)發(fā)力，成效頗為顯著。

2023年，五糧液與意大利知名烈酒公司金巴厘集團(tuán)合作，共創(chuàng)推出了以40度五糧濃香白酒“五谷頌”為基酒的“五谷羅尼”雞尾酒，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒國(guó)際化、雞尾酒中國(guó)化的東西方交融新范式；五糧液還與米其林指南攜手，在全球范圍內(nèi)展開(kāi)深度合作，打造品牌聯(lián)名及系列推廣活動(dòng)，打造全球“頂級(jí)酒”配“頂級(jí)餐”的IP聯(lián)合，拓展五糧液國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景。

近日，五糧液攜經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來(lái)等多款產(chǎn)品，以及“五谷羅尼”雞尾酒，亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典。東方經(jīng)典佳釀與西方飲食的碰撞，贏得了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的廣泛贊譽(yù)。

在此前的五糧液“和美全球行”活動(dòng)中，五糧液還曾與歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院開(kāi)展深度交流，就產(chǎn)品設(shè)計(jì)、酒體創(chuàng)新、工藝傳承等進(jìn)行分享；赴意大利著名銀器品牌GANCI米蘭總部進(jìn)行參觀交流，探索合作的可能等。

除此之外，近年來(lái)五糧液還頻繁亮相世博會(huì)、博鰲亞洲論壇、APEC峰會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際性盛會(huì)，講述五糧液與中國(guó)白酒的“和美”故事，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。

從美國(guó)華盛頓到紐約，再到秘魯利馬，從林肯劇院的悠揚(yáng)旋律到《財(cái)富》全球論壇的璀璨舞臺(tái)，再到即將召開(kāi)的APEC會(huì)議，五糧液正以“和美”為紐帶，向世界展示中國(guó)白酒的魅力與深厚文化底蘊(yùn)，持續(xù)書(shū)寫(xiě)中國(guó)白酒國(guó)際化新篇章。