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解碼西鳳酒新質(zhì)生產(chǎn)力:品質(zhì)+文化+營銷

2024-04-12 10:32:40來源:云酒说 閱讀量:80

2024年《政府工作報告》指出,大力推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè),加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。對于邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的白酒行業(yè)而言,準(zhǔn)確把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和規(guī)律,聚焦科技創(chuàng)新、產(chǎn)能優(yōu)化,提升產(chǎn)品品質(zhì)與消費體驗,將文化與發(fā)展融合,成為構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力的重要突破口。

作為中國名酒的重要代表,西鳳酒有諸多探索。西鳳酒董事長張正表示,酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力之“新”,首先在于創(chuàng)品質(zhì)之“新”,其次在于創(chuàng)文化之“新”,最后在于創(chuàng)營銷之“新”。

對于西鳳酒而言,發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,既是增強發(fā)展新動能的需要,也是贏得未來戰(zhàn)略主動權(quán)的需要。當(dāng)前西鳳酒在傳統(tǒng)工藝傳承、創(chuàng)新領(lǐng)域探索、文化價值挖掘等方面碩果累累,為鳳香型白酒產(chǎn)業(yè)乃至中國白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來積極影響,西鳳酒所代表的白酒文化底蘊與科技創(chuàng)新能力,成為白酒產(chǎn)品與白酒文化走向全國乃至世界的“底氣”。

蓬勃發(fā)展中的西鳳集團。謝克強/攝

創(chuàng)品質(zhì)之“新”

如何創(chuàng)品質(zhì)之“新”?西鳳酒強調(diào)要堅定品類自信。作為中國老牌名酒之一,西鳳酒“入口醇厚豐滿,濃而不艷,清而不淡,余味悠長”的特點,讓其成為中國鳳香型白酒的開宗之祖與典型代表,也讓鳳香型成為中國白酒一大獨特香型。

在企業(yè)發(fā)展歷程中,西鳳酒持續(xù)推進技術(shù)革新,企業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代化升級的同時,誕生諸多惠及行業(yè)的新技術(shù)。例如1969年西鳳酒研制了單桿撬起甑機,1970年西鳳酒在制酒行業(yè)率先使用航行式單吊梁天車,1972年西鳳酒研發(fā)了制曲機,制曲過程不再依賴人力。

隨著白酒行業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展新階段,西鳳酒全方位優(yōu)化質(zhì)量管理體系,實現(xiàn)生產(chǎn)過程的監(jiān)管全覆蓋、全溯源;規(guī)模化應(yīng)用人工智能等新技術(shù),不斷提升白酒釀造的科學(xué)性和穩(wěn)定性。

在西鳳股份公司701制曲車間,一臺臺小機器穿梭在車間運輸通道中。這是AGV智能轉(zhuǎn)運車,它以小巧的身體,頂起滿載600斤曲塊的小推車。據(jù)西鳳酒介紹,AGV智能轉(zhuǎn)運車的載重量是人工運輸?shù)膬杀叮夷軌蚋鶕?jù)任務(wù)量,自動分配工作。

西鳳酒的創(chuàng)新不止于此。2021年10月,西鳳酒“333項目”(3萬方儲酒罐工程、3萬噸制曲工程、3個萬噸級制酒車間工程)落地,“一站式”智能化釀酒生產(chǎn)車間投產(chǎn)。以更加綠色節(jié)能的創(chuàng)新技術(shù),更為精細化的釀造技術(shù),解決傳統(tǒng)白酒釀造資源消耗大、效率低的難題,為白酒行業(yè)綠色低碳發(fā)展帶來新突破。

2022年2月17日,西鳳酒“白酒數(shù)字化工廠建設(shè)項目”通過專家組驗收,白酒數(shù)字化工廠擁有物流和倉儲、數(shù)控機器人等35種核心智能制造裝備、9種軟件及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、18種智能傳感與控制裝備。西鳳酒借此實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游互聯(lián)互通,推進白酒制造上下游資源整合,提升產(chǎn)業(yè)鏈智慧價值。

2023年8月8日,《鳳香型酒用高粱品種培育及抗逆高產(chǎn)技術(shù)集成示范》與《西鳳酒原產(chǎn)地地質(zhì)地理環(huán)境特征研究》研究成果發(fā)布。西鳳酒對品質(zhì)的追求跳出了釀酒技藝本身,轉(zhuǎn)向了更上游的原材料領(lǐng)域以及產(chǎn)區(qū)環(huán)境。

西鳳酒還與高校、科研機構(gòu)進行深度合作,尋求技術(shù)創(chuàng)新,并先后創(chuàng)建了中國鳳香型白酒工程技術(shù)研究中心、陜西省固態(tài)白酒釀造中試基地、西鳳學(xué)院、西鳳現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)學(xué)院、西鳳酒研究院等研發(fā)平臺。

西鳳酒以科技創(chuàng)新打造新質(zhì)生產(chǎn)力,以產(chǎn)學(xué)研推進成果轉(zhuǎn)化的工作獲得各界認(rèn)可。2024年3月,西鳳酒被授予“中國產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新示范企業(yè)”稱號。

創(chuàng)文化之“新”

創(chuàng)文化之“新”,是張正闡述的酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力之“新”中的另一個重要組成部分。張正表示,在文化強國、文化興業(yè)的時代背景下,文化正在成為白酒產(chǎn)業(yè)競爭的新賽道、品牌打造的新內(nèi)涵。

西鳳酒擁有3000多年的歷史文化傳承,其釀造技藝是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過充分挖掘、整合各類歷史文化遺產(chǎn)資源,西鳳酒正不斷探索白酒和文化互融互促的新發(fā)展模式。

2022年8月西鳳酒文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司揭牌之時,業(yè)界便指出,西鳳酒正通過挖掘非遺價值,探索文化新領(lǐng)域,促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

進入2024年,西鳳酒在文化領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力。今年3月7日,“一帶一路”西鳳酒詩詞大會頒獎典禮在西安舉行,西鳳酒希望以該大會為契機,持續(xù)打造以詩酒為主題、彰顯文化自信與時代風(fēng)貌的強大品牌。

3月28日,西鳳酒入選文化和旅游部《2023—2025年國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地》名單,成為全國僅有的五家入選白酒企業(yè)之一,這也是西鳳酒進入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國家工業(yè)遺產(chǎn)名單后,獲得的又一項“國字號”殊榮。

文化在西鳳酒長期發(fā)展戰(zhàn)略中,扮演著越來越重要的作用。張正曾多次表示,西鳳酒堅持“文化+品質(zhì)”雙驅(qū)動,以酒為媒、文化“搭橋”,不斷推動品牌國際化。

如今的西鳳酒,正加速布局全國市場,并將觸角伸向海外,產(chǎn)品先后進入韓國、美國等市場,并在美國、歐盟、加拿大、俄羅斯等國家和地區(qū)注冊商標(biāo)。

創(chuàng)營銷之“新”

如何創(chuàng)營銷之“新”?張正指出,“以消費者為中心”是西鳳酒一直以來的堅守和追求。一方面,西鳳酒實施品質(zhì)、品味、品牌、品類“四品”提升工程,向消費者傳遞名酒核心品牌價值;推出五星紅西鳳、紅西鳳、紅西鳳1978以及紅蓋老綠瓶等核心產(chǎn)品,塑造以“中國紅·紅西鳳”為核心的“國”系列產(chǎn)品和以傳統(tǒng)老綠瓶為核心的“家”系列產(chǎn)品,構(gòu)建起以紅西鳳為引領(lǐng)的高中低全覆蓋的清晰產(chǎn)品矩陣。

另一方面,西鳳酒借助數(shù)字化力量,為消費者放心購酒提供便利。西鳳酒引進全新防偽溯源系統(tǒng),防偽能力大大增強。同時應(yīng)用一物一碼技術(shù),消費者只需掃描二維碼,就可溯源產(chǎn)品的“身份信息”,既為西鳳酒的品質(zhì)安全保駕護航,更進一步架起品牌與消費者之間的溝通“橋梁”。

通過聚焦“中國紅·紅西鳳”品牌形象建設(shè),西鳳酒持續(xù)升級紅西鳳專屬文化品牌。2023年,西鳳酒品牌價值再創(chuàng)歷史新高,達到2687.43億元,位列中國白酒品牌價值榜前列;中國紅·紅西鳳產(chǎn)品品牌價值上升至1352.2億元。

張正表示,在釀造美好、品飲美好的全新時代,中國白酒需要不斷提升與消費者的深度連接,持續(xù)為人民群眾的美好生活增色添香。

2023年,西鳳酒銷售收入跨過百億門檻,達到103.4億元,同比增長23%。在業(yè)界看來,西鳳酒進入高質(zhì)量發(fā)展新階段,在“新”品質(zhì)、“新”文化、“新”營銷上不斷突破自我,讓消費者看到“老名酒”在新時代煥發(fā)出的強勁動力。

文 薛晨

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