2024年初，我國白酒行業(yè)就傳來了好消息。2023年，陜西西鳳酒廠集團有限公司實現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%，標志著西鳳酒正式跨過“百億”門檻，進入高質量發(fā)展新階段。在全新的白酒存量時代，老酒、名酒、品質白酒成為市場競爭的主力，西鳳酒作為其中的代表，站在歷史的新起點上，以高質量發(fā)展為標準，不斷夯實高端拓展勢能。

聚焦“紅西鳳”，提高產品力

中國酒業(yè)協(xié)會最新數(shù)據顯示，近10年來，中國白酒行業(yè)營收從5018億元增長至6245億元，整體增長了約24.5%。此外，《2023中國白酒消費白皮書》顯示，白酒消費對于商品品質的重視程度較高，消費時更關注白酒的健康安全、品質以及實用性等功能。簡而言之，白酒市場仍有極大的發(fā)展?jié)摿Γ鴮τ谙M者來說最核心的關注點就在產品品質。

西鳳酒是我國四大名酒之一，它既有過硬的白酒質量，更有豐富的產品線，滿足了不同消費群體喝高性價比名酒的需求。說到西鳳酒，可能大家首先想到的就是紅西鳳，而2024年西鳳酒也將聚焦紅西鳳這一核心大單品，不斷提高產品在市場上的聲量，讓品牌更具競爭力、更有特點。

紅西鳳是西鳳酒的核心高端戰(zhàn)略產品，采用傳統(tǒng)鳳香固態(tài)發(fā)酵和現(xiàn)代創(chuàng)新工藝結合發(fā)酵而成，原酒經過文物級老酒海窖藏多年，存量極少，被譽為“酒中黃金”。在前不久舉行的2024中國酒業(yè)超商&連鎖商發(fā)展大會中，紅西鳳還獲得了“2024中國酒業(yè)最具代理價值產品”榮譽。

高端品質做基礎，榮譽加身引關注，紅西鳳將憑借其高端屬性，引領西鳳酒在2024年走上高端發(fā)展之路，讓西鳳酒在百億基礎上更上一層樓。

增強營銷力，名聲更響亮

產品之外，營銷也是品牌走向高端必不可少的重要環(huán)節(jié)。在改革促發(fā)展·創(chuàng)享新未來——西鳳營銷三年戰(zhàn)略部署大會上，西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正就表示：2024年是西鳳酒全面落實“四步走”的戰(zhàn)略部署的第三步，站在新的歷史起點，全體西鳳將士要清醒認識所處環(huán)境之“變”、精準把握激勵政策之“機”、辯證看待長遠發(fā)展之“勢”，以實干的姿態(tài)全力奮進，在新一輪發(fā)展中借勢登高，向上而行。

營銷高端化，意味著品牌要走上更大的舞臺，吸引更多的流量，并讓流量變成“留量”。今年春節(jié)期間，西鳳酒就亮相央視春晚，在除夕夜為全國人民以及全球華人送上新春祝福，既展現(xiàn)了品牌的“家國情懷”，也向世界傳遞了獨屬于中華的優(yōu)秀白酒文化。

不僅如此，西鳳酒還接連亮相了第110屆春季糖酒會、2024中國酒類熱產品大會、2024第九屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎盛典等白酒行業(yè)盛會，活動現(xiàn)場，以“紅西鳳”為代表的西鳳酒產品受到無數(shù)人的認可與稱贊，而西鳳酒的發(fā)展經驗也為其他酒企提供了參考，品牌影響力持續(xù)提升。

百尺竿頭，更進一步。成功躋身百億陣營之后，西鳳酒2024年的發(fā)展是行業(yè)內外的共同期待。而作為擁有名酒基因、悠久歷史、良好口碑、品質產品的代表性品牌，西鳳酒2024年將聚焦高端，通過高端線產品紅西鳳和高端化營銷，不斷為品牌升級加碼。