3月15日,國臺在貴陽隆重舉行了“國臺領航真年份 打造中國新名酒”國臺國標(2019年釀造)上市發(fā)布會,同時拉開了第三屆國臺國標真實年份酒品鑒節(jié)的序幕。此次活動選在315國際消費者權(quán)益日這一天,上市發(fā)布最新釀造年份的國臺國標,已經(jīng)是國臺連續(xù)第八年在此特殊的日子與廣大國粉共襄盛舉。這一天也已逐漸演變成國臺與所有國粉之間的年度約定日。

今年的上市發(fā)布活動在繼承傳統(tǒng)的基礎上,又融入了創(chuàng)新的元素。全國范圍內(nèi),31個城市一起歡樂聯(lián)動。通過“主會場+分會場”、“現(xiàn)場+直播”的多元形式,大家齊聚一堂,共同見證了國臺國標(2019年釀造)的盛大發(fā)布。活動中,大家不僅深入感受了茅臺鎮(zhèn)正宗大曲醬香酒的卓越品質(zhì)與深厚內(nèi)涵,更一同探尋了時間的神秘面紗,領略了時間的美好價值,品鑒了時間醞釀的醇厚味道。

專注品質(zhì)、品牌 “中國新名酒”展現(xiàn)底氣和自信

疾風知勁草。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)在致辭中說道:縱觀改革開放以來40余年發(fā)展歷程,我國白酒產(chǎn)業(yè)多次經(jīng)歷周期性變化和結(jié)構(gòu)性調(diào)整。今天在市場上叱咤風云、具有強大生命力的企業(yè),都是在發(fā)展周期中堅定信心、審時度勢、積極進取、從容應對,實現(xiàn)了企業(yè)由小變大、由弱變強。國臺酒業(yè)就是在時代浪潮中脫穎而出、快速壯大的其中一例。

圖 / 中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長 甘權(quán)

面對當下新的市場環(huán)境和新的消費人群,甘權(quán)認為白酒競爭的核心,一是品質(zhì),二是品牌。在他看來,國臺作為頭部醬酒企業(yè),在品質(zhì)上十多年持續(xù)專注研究和實踐智能釀造,智釀美酒的系統(tǒng)化、科學化和標準化,走在了行業(yè)前列。持續(xù)八年堅持在3?15期間發(fā)布國臺國標酒,彰顯了作為頭部醬酒企業(yè)高度的社會責任感和自身品質(zhì)的自信;在品牌上提出打造“中國新名酒”的目標,具有深厚積淀、豐富支撐。

放眼未來,甘權(quán)對國臺發(fā)展寄予厚望:“希望國臺充分發(fā)揮茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢,堅持創(chuàng)新、恪守品質(zhì);朝著“中國新名酒”的目標,繼續(xù)豐富文化體系內(nèi)涵、擴大傳播格局;繼續(xù)踐行廠商同心,共創(chuàng)共享,分享愉悅,長期共贏的新生態(tài)建設,做好消費者服務,為推動我國白酒工業(yè)進入高層次、高水平、高質(zhì)量的新發(fā)展階段,作出更多新的貢獻。”

國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新發(fā)言指出,國臺連續(xù)八年在3?15國際消費者權(quán)益日發(fā)布新釀造年份的國臺國標,目的是進一步彰顯國臺堅守真實年份、踐行品質(zhì)誠信、消費者至上的理念,是向消費者致敬的具體行動。

圖 / 國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理 張春新

在主題為《用好品質(zhì)、好品牌、好價值、好服務,致敬消費者》的現(xiàn)場演講中,張春新從品質(zhì)、品牌、價值和服務四個層面闡述了國臺國標酒以消費者為中心的系統(tǒng)性競爭優(yōu)勢。

首先,國臺國標是一瓶好酒,是源自茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)的高性價比的正宗醬香美酒。高品質(zhì)、高顏值、高性價比,是極具競爭力的好產(chǎn)品。

其二,國臺國標在國臺產(chǎn)品體系中的定位,就是首位的戰(zhàn)略大單品。國臺如果只做一瓶酒,就是國臺國標,做兩瓶酒,那就是國臺國標和國臺十五年。張春新強調(diào)指出,國臺國標是凝聚了國臺人心血重點打造的好品牌,是國臺“打造中國名酒”的核心載體。

其三,國臺國標有多重價值,消費者喝著享實惠、宴請宴席送禮有面子、收藏起來能升值、合作伙伴賣著能賺錢。現(xiàn)在要進一步把國臺國標這些價值彰顯好,和消費者講清楚、講透,持續(xù)強化對國臺國標價值的認知,以更強勁的C端消費拉動B端出貨,讓經(jīng)銷商、終端店更好賣、好賺錢。

最后,廠、商、終端要一起更好的服務好消費者。消費者是衣食父母,經(jīng)銷商是兄弟伙伴,是國臺始終堅持和踐行的理念。國臺持續(xù)推進“五年市場深耕行動”,今年是攻堅年,國標就是抓好“雙10萬工程”, 廠、商、終端聯(lián)手,一起把資源配置到位,讓經(jīng)銷商更輕負擔,讓終端更好激勵,持續(xù)提升消費者服務能力和水平。

內(nèi)外兼修 全面升級 國臺國標(2019釀造)賦能百億單品戰(zhàn)略

“真實年份”是國臺始終如一的承諾,“品質(zhì)升級”已經(jīng)成為國臺國標酒上新的慣例。國臺國標(2019年釀造)基于消費反饋,內(nèi)外兼修,全面升級,帶來更優(yōu)感官體驗和價值體驗。

15日上午,國臺邀請了眾多重量級白酒專家對國臺國標(2019年釀造)以及國臺國標(2012―2018年釀造)套裝進行品評鑒定。

下午,貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平代表專家組在發(fā)布會現(xiàn)場宣讀了品評鑒定成果。

圖 / 貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長 黃平

其中,國臺國標酒(2019年釀造)意見為:微黃透明、醬香突出、陳香舒適、老酒味明顯。醇厚豐滿、圓潤協(xié)調(diào)、回味悠長,空杯留香持久,大曲醬香型向酒風格典型。

國臺國標(2012―2018年釀造)意見為:隨酒齡延長,酒體微黃透明度增加、陳香陳味增強、醇厚度豐滿度增強,回味更悠長,空杯留香更持久,大曲醬香型白酒風格典型。

國臺國標酒的卓越品質(zhì)得到了專家組的高度肯定。專家鑒評結(jié)果充分驗證了醬酒是時間的藝術,有力彰顯了國臺國標酒的品質(zhì)魅力。

國臺銷售公司常務副總經(jīng)理湯旭在發(fā)布會上全面解讀了國臺國標“真實年份”背后的“品質(zhì)密碼”“價值密碼”和“時間密碼”及其多重產(chǎn)品價值。

圖 / 國臺銷售公司常務副總經(jīng)理 湯旭

自2017年以來,國臺連續(xù)八年在3?15國際消費者權(quán)益日發(fā)布新釀造年份的國臺國標酒,以滿五年的真實年份酒,向社會大眾做出品質(zhì)承諾。這背后是國臺始終堅守的一顆初心:為消費者奉獻一瓶好喝有面的酒,為經(jīng)銷商打造一瓶好賣賺錢的酒。國臺國標酒就是這樣一瓶“忠于品質(zhì)、美于氣度”內(nèi)外兼修的品質(zhì)好酒。

今年國臺國標(2019年釀造)在品質(zhì)和外觀上較以往年份的國臺國標酒做了進一步升級。品質(zhì)方面,在真實年份的基礎上,口感進一步升級,基酒品級更加優(yōu)化、口感更協(xié)調(diào)、風格更突顯、飲后體感更舒適。外觀方面,外箱、酒瓶、手提袋全面升級,品味更高雅。瓶蓋環(huán)刻“茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”金字招牌,彰顯產(chǎn)品優(yōu)勢。

作為國臺的標準酒、標準的真實年份酒,國臺國標酒已經(jīng)成長為品牌價值超1000億、多重價值凸顯的明星大單品,不僅具有上佳的品飲價值,其獨特的收藏價值、禮贈價值、增值價值也日益凸顯。正是因為年份的真實,才能最大化發(fā)揮醬香型白酒年份儲藏的優(yōu)勢,所以國臺國標酒越存越好喝、越存越值錢、越存越稀有。

現(xiàn)場,中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán),貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長、貴州省白酒專家委員會副主任委員黃平,貴州省政府原參事、省管專家、貴州省白酒專家委員會成員邱樹毅,卡特維拉國際貿(mào)易有限公司董事長鄭小新,貴州星苑春實業(yè)發(fā)展有限公司董事長鄭思權(quán),國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新,國臺銷售公司常務副總經(jīng)理湯旭,國臺銷售公司副總經(jīng)理李迪共同為國臺國標(2019年釀造)開啟上市發(fā)布儀式。在現(xiàn)場嘉賓和線上“國粉”的共同見證下,國臺國標(2019年釀造)正式發(fā)布上市。同步亮相的國臺國標(2012―2017年釀造)珍藏套裝,更是憑借獨特價值魅力引發(fā)了“國粉”追捧。

在品質(zhì)持續(xù)升級的強勢賦能之下,2024年,國臺繼續(xù)堅定推進國臺國標百億大單品的打造。國臺銷售公司副總經(jīng)理李迪在現(xiàn)場做了“狠抓雙十萬工程 聚焦深化七舉措――國臺全渠道運營體系下國標百億級大單品打造路徑”的主題演講。

圖 / 國臺銷售公司副總經(jīng)理 李迪

國臺將圍繞“三個抓手”,聚焦“五類市場”,采取“七大舉措”,到2027年時,把國臺國標酒打造為百億大單品。

具體來說,“三個抓手”分別為:雙十萬工程,即十萬家核心終端、十萬場宴席開展;控盤分利模式,即通過全鏈路數(shù)字化技術,實現(xiàn)銷售費用數(shù)字化,合理化渠道利潤;國臺特色聯(lián)盟體模式,即廠-商-店三方資源互補利益共享,資源差異化投放深度鏈接消費者。“五類市場”分別為核心市場、戰(zhàn)略市場、重點市場、高潛市場和培育市場。“七大舉措”具體是指優(yōu)服商、拓終端、抓宴席、強培育、促動銷、建樣板、嚴管控。

時光醞醬香 歲月鑒匠心 31城聯(lián)動開啟國臺國標真實年份酒品鑒節(jié)

國臺國標真實年份酒,歷經(jīng)時光的沉淀與醞釀,散發(fā)出濃郁的醬香,每一滴都見證了匠人們的辛勤與匠心。為了讓廣大消費者能夠親身領略到國臺國標酒的卓越品質(zhì),自2021年起,國臺每年都會精心策劃并舉辦國臺國標真實年份酒品鑒節(jié)。在品鑒節(jié)上,眾多醬酒愛好者通過參加活動體會到了盲品的樂趣,更深刻感受到了國臺國標酒獨特的魅力,進而成為“國粉”。

作為國臺重要的消費者培育活動品牌IP之一,國臺國標真實年份酒品鑒節(jié)自開辦以來得到了全國各地經(jīng)銷商的廣泛支持與認可,更吸引了眾多醬酒愛好者的積極參與,極大推動了正宗大曲醬香型白酒在全國市場的深度普及。

活動的舉辦顯著提升了消費者的品鑒能力和水平。在去年的國臺國標酒真實年份酒品鑒節(jié)中,就有不少挑戰(zhàn)者成功盲品出了不同釀造年份的國臺國標酒,成為國臺國標真實年份酒七星品鑒官。活動現(xiàn)場,國臺銷售公司副總經(jīng)理李迪為國標酒七星品鑒官頒發(fā)了榮譽證書和獎品。

對于“國粉”來說,每年的國臺國標真實年份酒品鑒節(jié)都是一場不同尋常的品飲體驗,是一場近距離感受國標酒真實年份魅力的品質(zhì)盛宴,所以倍加期待。

在貴陽主會場和全國30個分會場、4000余名國粉品鑒官的共同見證下,“挑戰(zhàn)舌尖 品味時間”――第三屆國臺國標真實年份酒品鑒節(jié)開啟。全國31個城市同頻聯(lián)動,超過4000名國粉品鑒官通過盲品2012年到2019年八個不同釀造年份的國臺國標酒,讓味蕾與美酒充分交融、碰撞,深度感受時間賦予的陳香與醇厚。

至此,“國臺領航真年份 打造中國新名酒”國臺國標(2019年釀造)上市發(fā)布會圓滿落幕,但國臺國標對卓越品質(zhì)的追求永無止境,打造百億超級單品的腳步將永不停歇,與此同時,國臺正持續(xù)加速“中國新名酒”的品質(zhì)根基和價值內(nèi)涵的沉淀與升華,以不斷滿足消費者對于高品質(zhì)醬香酒的需求和期待。