茅臺偕美世界行的步履不停，2024新年伊始，茅臺將全面向“MEI”邁進。

1月14日至19日，“美茅臺 美世界”2024全球品牌文化活動將在瑞士開啟，茅臺不僅受邀赴達沃斯參加2024年世界經濟論壇第54屆年會（2024年冬季達沃斯論壇），還將走進瑞士、意大利等歐洲市場開展2024茅臺品牌推廣及文化交流系列活動。

2023年茅臺全面啟動走向世界的布局，先后走進泰國、日本、法國、英國以及中國港澳地區推動茅臺品牌國際化，2024年再度打響茅臺國際化發展進入全新階段的發令槍。

茅臺國際化發展戰略開年即啟動，這是歷年來海外品牌宣推出行最早的一次。

茅臺必須做好國際化

“茅臺國際化不是做不做的問題，而是必須做好的問題。”在2024年國際市場工作會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍定調，茅臺國際化已進入新階段，將以1+1的形式進一步堅定不移實施國際化戰略，踐行“追求美”Looking forward to Mei的市場價值觀，以更開放姿態和更有力舉措持續開拓海外市場。

在國內酒業深度調整期的當下，國際市場對于眾多酒企來說仍是“藍海”，相關媒體數據顯示，去年1至8月，我國白酒出口量達1.02萬千升，出口額為35.58億元；在2022年我國酒類累計出口量81.64萬千升，其中白酒出口量占比僅為2%。

飲食與文化上的差異放緩了白酒“出海”的步伐，業內認為，白酒出口還處起點狀態，而國際市場的廣闊發展空間對于國內處在存量競爭的階段，具有著極大的吸引力。

此次茅臺海外行，距離2024年國際市場工作會不到二十天，“立足國內、拓展海外”，這是茅臺對外推廣茅臺文化，重組國際市場資源，更深觸達海外終端的重要戰略。

首次受邀參加達沃斯論壇

據悉，此次“美茅臺 美世界”2024茅臺品牌推廣及文化交流系列活動是由茅臺集團黨委副書記、總經理王莉率隊。

茅臺代表團將應邀在瑞士達沃斯小鎮出席1月15日-19日舉行的2024年世界經濟論壇第54屆年會，也就是通常所說的2024冬季達沃斯論壇。這是茅臺首次受邀亮相全球頂流政商學等各界的全球對話平臺。王莉在論壇期間將出席中國之夜活動并作發言。

在4天的冬季達沃斯論壇期間，來自120個國家超過2800名全球政治和商業精英們將尋找應對正分裂世界的多重挑戰的解決方案。

作為世界第一烈酒品牌，茅臺亮相達沃斯論壇，對于茅臺發展國際化有著重要意義。以“MEI”作為國際化表達，茅臺又將在本屆達沃斯論壇發出哪些“MEI”的信號，令人期待。

進一步穩固核心堡壘市場

此次茅臺海外行還將在蘇黎世、米蘭兩大城市開展茅臺品牌文化交流，調研瑞士、意大利茅臺酒渠道商銷售情況以及國際終端市場建設情況。

目前，茅臺國際市場已覆蓋全球64個國家和地區，并擁有106家國際渠道商，44家茅臺專賣店以及3家茅臺文化體驗館。

作為酒精飲料市場份額最高的歐洲，對于茅臺而言占據著舉足輕重的位置。其中，意大利屬于核心堡壘市場，瑞士還處于一般成長市場。

由此可見，茅臺2024出海首站前往瑞士、意大利，既是深度拓展潛力市場，也將進一步穩固核心堡壘市場。

據悉，茅臺代表團將對瑞士蘇黎世、意大利米蘭酒類終端店鋪，線下市場情況及市場拓展情況進行調研。

據介紹，茅臺實施國際化還要進一步覆蓋更多地區，通過響應共建“一帶一路”倡議國家、中外經貿交流大國等指標，對現有市場和未來開發市場進行能級綜合評估，開拓更多潛力空白市場。

此外，2024茅臺海外行首站還將延續“美酒美食美生活”的體驗模式鏈接歐洲消費者，深刻結合當地的文化、習俗、美食來舉辦主題晚宴、茅臺美饌之夜。

1月15日，2024年世界經濟論壇第54屆年會將在達沃斯小鎮啟幕。在“重建信任”的背景主題之下，茅臺從赤水河到達沃斯再到世界時尚藝術中心米蘭，將如何演繹“美茅臺 美世界”，答案將揭曉。