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五糧春新品上市,發力次高端賽道表現值得期待

2023-10-19 10:17:33來源:云酒说 閱讀量:118

 9月25日,四川五糧液濃香酒有限公司(以下簡稱五糧液濃香酒公司)宣布推出新品“五糧春·和美”,以進一步完善其產品矩陣。此舉旨在進一步鞏固五糧春在高端市場的地位,并填補二代五糧春和五糧春·名門之間的價格和市場空白。

  彰顯和美元素,貴族氣質呼之欲出

  此次上市的五糧春·和美產品,是五糧液濃香酒有限公司打造“五糧液次高端核心品牌”的又一力作。和美,寓意“和而不同、美美與共”,既是一種理念,也是五糧春追求的品牌價值觀。五糧春·和美產品上市在包裝和酒質上,都彰顯和美元素。

  在設計理念上,五糧春·和美整體采用“故宮紅”的紅金配色,盒頂延用五糧春獨有的斜面造型,瓶蓋穿插水波紋視覺、瓶身延續五糧春產品獨有的玉大帶造型及“寶相花”元素,整體視覺盡顯華貴與輝煌,同時增添了幾分優雅與尊貴,貴族氣質呼之欲出。

  在品質上,五糧春·和美與五糧液同工藝、同原料、同窖池、同大師團隊,是五糧液釀酒大師與勾調大師團隊聯袂的傾心之作。一杯五糧春·和美入口,酒體厚重,層次諧調;陳香四溢,綿甜可口;清洌甘爽;尾凈怡暢,香氣、口感、飲后體感達到最佳平衡狀態。

  豐富產品矩陣,成就次高端品牌又一力作

  業內人士認為,五糧春·和美的上市,將為消費者帶來更多高品質的飲酒選擇,并進一步推動五糧液濃香酒公司在500-600元價格帶的中高端市場中的競爭力。近年來,伴隨著中產階層的崛起,以及國人對高品質白酒的追求,次高端白酒市場表現良好。

  中金公司研究數據顯示,2021年次高端白酒市場規模約達1000億元,過去5年的收入年均復合增長率(CAGR)約為20%。預計到2025年,這一市場規模有望達到1800億元。五糧春·和美的推出,正是瞄準了次高端這一頗具成長空間的賽道。

  此外,五糧春·和美的推出,也為尋求在酒業變局中尋求突破的經銷商提供新合作機會。多名經銷商反饋,在目前銷量較大的宴席渠道,白酒品牌在300-400元區間競爭激烈,渠道價格日益透明,市場普遍期待利潤型產品。五糧春·和美不僅滿足了經銷商對利潤型產品的需求,同時憑借著五糧春的強大品牌力和營銷團隊,也將為酒商帶來更多市場支持、更強大的賦能和更優質的服務。通過填補市場中的價格空白,五糧春·和美將為經銷商尋找新的利潤增長點提供了機會。

  五糧春上市近30年,暢銷全國多個市場。不久前,第29屆中國品牌價值100強榜單揭曉,五糧春以250.36億元品牌價值位列榜單第34位。五糧液濃香酒公司此次新品的發布,充分展示了其對市場需求的敏銳洞察力,以及對產品創新的堅持,將為消費者帶來更高品質的白酒選擇,有望為更多酒商帶來名酒商機。

 


 

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